999感冒灵X上海，一场“侬好2019”的大型许愿活动，解锁品牌营销的新玩法

“2019年第一周，行业内又发生了什么大事了呢？”

回顾2018年，大部分企业品牌在策划营销活动的时候，仍旧在追求的还是曝光量阅读量。说实话小编认为，能让更多人看到自己的品牌固然重要，但更重要的应该是解决如何让消费者记住自己的品牌。传统的营销效果杯水车薪，但消费者依旧还是消费者，只是他们的注意力都变了。

999感冒灵作为国内的一线感冒药品牌，一直秉持着自己的品牌理念“暖暖的很贴心”与消费者进行沟通，而多次的创意营销也带来了不少行业内的良好口碑。

999感冒灵凭借自己不俗的眼光和营销定位，最终在整体市场营销流量成本偏高的线上领域，杀出自己的是专属温情风格。这对于业内人士来说，倍感意外。

（2018年中秋节，再次引爆朋友圈的暖心视频《云聚会》）

药品类对比快消类、服装类的消费频次，只能算是低频。因此，传统的药品行业做法，砸广告打品牌，让用户在需要的时候，能够优先选择自己的品牌即可。 但这样的广告曝光只能提醒消费者当下的选择，现如今药品的购买渠道已经发展到外卖、电商、小程序等等方式，纯打曝光的广告营销方式，或许已经不能够完全适用如今的行业。

999感冒灵通过几支暖心短片，就在传播当中圈粉无数，成功的建立起属于其特色的暖心视频营销。而999感冒灵的营销中，一向都只强调品牌理念而不是过度强化药品的功能卖点。这对于传统的营销思维，或许是觉得饶了弯路，花了冤枉钱。但实际上这些爆款的暖心短片，如《有人偷偷爱着你》《爱应有回声》《谢谢你，陌生人》….都能让我们很容易联想到“暖暖的很贴心”的999感冒灵。

但这几年的暖心视频，无论怎么变，似乎已经开始让人感到了同化。

所以，当大家都以为“视频营销”是999感冒灵的主要营销线的时候，于2018年年末的最后几天，999感冒灵跳出视频营销标签，迎合年轻人口味玩出整合营销新内容??“侬好2019，下一站未来可期。”

999感冒灵本次选定上海地区展开地域性传播，目的是通过暖心的创意互动，提升上海人民对999感冒灵的认可度。因此，传播口号??一句上海话“侬好2019”就设定了999感冒灵仿佛化身为老朋友一般，与消费者一起期许2019。

除了在处处细节体现到品牌的正能量，在互动形式上也暖意满满。

在这次整合营销中，999感冒灵大胆玩起了创意改装户外媒体。将传统的户外媒体，摇身一变变成社交内容发酵地。首先将传统的公交亭广告牌，模拟成公交车车厢，并以LED屏幕呈现上海当地的动态街景，让人有一种仿佛置身公交车内的感觉。

（创意改装后的公交亭静态图）

其次融入人像感应技术，和消费者进行趣味的“定格互动”，当消费者被“黑技术”吸引停下注目公交亭广告牌时，就提示消费者通过H5操作将自己的愿望和照片投放到广告牌上。

999感冒灵此次通过创新的许愿形式，用触摸得到的flag，鼓励更多的年轻人从小目标规划，让每个人在2018留下的所有遗憾，都能成为过去，在2019年重新出发，努力实现自己的愿望。成功打造一波向社会传递温暖向上的正能量的营销活动，再次深化了999感冒灵的正能量暖心标签。 

“以点爆破”上海地区，话题逐渐圈层覆盖全国

在线上整个传播路径上，999感冒灵联合微博多个知名微博大号进行发声，从而让#侬好2019，下一站未来可期#话题圈层蔓延到全网更多人群。

同时，999感冒灵并没有对本次活动进行地域局限，而是在线上官方双微平台设立了许愿活动，让全国网友都能参与其中。

（“锦鲤抽奖“的互动奖励设计，受到网友热烈欢迎）

总的来说，999感冒灵这一波最大的亮点，就在于将整合营销的内容玩出了新范例。不论是在媒介上的选择，还是许愿的这件事的抓取，无一不侧面证明了999感冒灵的营销整合能力。

站在营销层面来看，本次999感冒灵的上海站整合营销活动，延续了他们一直秉持的暖性调性，从品牌层面构建了与消费者的联系，并且在品牌理念的层次切入，提升了上海消费者对于产品的认可和品牌的认可度。从传统的户外广告媒体投放到视频营销，再到跨界整合营销，999感冒灵也为药品行业的营销战役打开了无限的可能性。

站在行业层面看，999感冒灵作为药业领袖品牌，每年提供接近3亿杯温暖，其温暖的形象早已深入人心；它也许不是最会玩的品牌，但一定是善于传达正能量和社会责任感的公益品牌，为消费者带来的不止是功能层面上的帮助，还有情感上的共鸣！ 

让我们持续关注999感冒灵，以后到底还会给我们带来什么样的惊喜吧？